En ce moment, je réfléchis beaucoup aux Reels Instagram. L’un de mes derniers Reels a dépassé les 130.000 vues. Attirant des dizaines de nouveaux abonnés, des personnes intéressées par l’écriture d’un roman.
Pour un temps de création minime. Je le savais depuis longtemps, mais j’en ai, à nouveau, eu une confirmation : Les Reels peuvent être des leviers puissants pour toucher une nouvelle audience.
Ou un nouveau lectorat, bien sûr. Car certaines stratégies sont tout à fait transposables aux auteur(e)s de romans. C’est le sujet du Lab, aujourd’hui.
Autrefois, pour faire connaître son livre, il fallait compter sur les médias. Obtenir un passage télé. Appeler cette copine de votre tante, animatrice sur une radio locale. Faire des pieds et des mains pour un article dans le journal de la région.
Mais les temps ont changé. Aujourd’hui, avec les réseaux sociaux, vous disposez d’une opportunité incroyable. Celle de créer votre propre média personnel. Pour toucher directement votre lectorat, sans intermédiaire.
Faire connaître vos romans, séduire de nouveaux lecteurs et de nouvelles lectrices.
Pourquoi les Reels
Parmi les possibilités offertes par Instagram, les Reels sont actuellement le format qui amène les meilleurs résultats. Lorsqu’une vidéo est regardée en entier, partagée, lorsqu’elle fait réagir, l’algorithme du réseau la montre à de nouvelles personnes.
Qui ne vous connaissent pas encore. Mais qui seront potentiellement intéressées par votre univers et votre livre.
Ceci étant dit, la tâche n’est pas simple. Le format des vidéos courtes demande une approche bien spécifique. Si vous commencez en déclarant : “Bonjour, j’espère que vous allez bien”, vous perdez immédiatement la moitié de votre audience.
ll vous faut aller à l’essentiel. Être percutant(e). Susciter la curiosité. Un constat qui peut être désespérant, mais que l’on peut aussi voir comme un défi. En ces temps de règne de “l’économie de l’attention”, votre créativité d’auteur(e) est votre atout pour capter l’intérêt de votre (futur) lectorat.
L’accroche, maître-mot
Cette créativité, vous pouvez l’utiliser pour chercher des accroches. Des entrées en matière captivantes. L’accroche, c’est le maître-mot en matière de Reels. Elle peut prendre des formes très variées :
Une question qui interpelle. Une affirmation surprenante. Un extrait original de votre roman. L’idée princeps est de générer un questionnement, une attente chez les personnes qui regardent votre vidéo.
Ouvrir une boucle mentale intrigante qui demande à être refermée.
Raconter une histoire, susciter une émotion
Une fois cette introduction posée, deux piliers sont à garder en tête : Raconter une histoire et susciter une émotion. C’est contre-intuitif, parce qu’on a souvent l’habitude de se cantonner aux faits purs.
« Je serai en dédicace à Châteauroux dimanche. » On décrit les événements. Parfois, on se fixe pour objectif de « donner de la valeur » avec un contenu éducatif, vecteur de connaissances.
Ce sont des intentions louables. Mais pour devenir attrayantes, elles nécessitent un “emballage” : une accroche, du storytelling, de l’émotion.
Si vous n’avez aucune idée de ce que vous pourriez poster sur votre compte Instagram, je vous conseille de mener un petit brainstorming. Demandez-vous : “Quel genre de question mon lectorat se pose-t-il ?”.
Par exemple, je peux imaginer qu’une lectrice de romance se demande : Pourquoi les romances slow-burn sont-elles aussi frustrantes et aussi addictives ? Est-ce que lire des romances est bénéfique pour ma vie amoureuse ?
Qu’une lectrice ou un lecteur de thriller se dit : Comment les auteur(e)s s’y prennent-ils pour me manipuler ? Pourquoi suis-je autant fasciné(e) par les tueurs en série ou les criminels ?
Ensuite, pensez à ce que vous répondriez à ces questions, ou simplement aux réflexions qu’elles ouvrent pour vous. Et songez à une accroche intrigante pour en parler. Parmi les idées classiques, on trouve :
L’utilisation des listes : “5 signes qui montrent que vous êtes accro aux romances slow-burn”. “3 choses à ne JAMAIS dire à une lectrice de romance”. Le fait de parler de votre expérience :
“J’ai cherché à percer les secrets des auteur(e)s de thriller”. “Hier, j’ai réfléchi à mon parcours d’auteur, et j’ai compris une chose essentielle”. La phrase déclarative : “Voilà pourquoi vous êtes fasciné(e) par les criminels”.
Le questionnement : “Saviez-vous que lire des romances est bénéfique pour votre vie amoureuse ?” Les affirmations surprenantes ou contre-intuitives, les devinettes, la comparaison inattendue, le défi, etc.
Poster pour son lectorat, pas pour soi
Ce qui sous-tend cette manière de procéder, c’est l’idée que quand on cherche à faire connaître son livre, on ne poste pas pour soi-même. On poste pour son lectorat. On se centre avant tout sur ce qui l’intéresse, lui.
Ce qui donne une « ligne éditoriale » très différente de celle d’un compte Instagram personnel.
Bien sûr, il ne s’agit pas de vous transformer en vendeur ou vendeuse de coupe-frites sur un stand de Foire-Expo. Il est primordial de sentir que ce que vous postez est ajusté à ce que vous êtes, à l’image que vous souhaitez renvoyer.
Votre compte Instagram est comme votre petit jardin. Qui doit refléter votre univers d’auteur(e) et les thématiques de votre roman. La cohérence est donc de mise.
Cela ne signifie pas non plus qu’il faut y passer des heures. La plupart des auteur(e)s (moi la première) n’ont que peu de temps à consacrer à cette activité. Les challenges type “Un Reel par jour” sont parfois tout bonnement inenvisageables.
Il est préférable de se fixer des objectifs raisonnables. De bannir le perfectionnisme. Et, à mon sens, d’essayer d’être efficace avec un minimum d’investissement en temps et en énergie.
Il n’est, par exemple, pas nécessaire de tourner des Reels longs, ou en face caméra. Vous pouvez faire très court (comme le Reel à 130.000 vues dont je vous parlais en début de mail). Vous pouvez monter quelques vidéos glanées au cours de votre journée, accompagnées de sous-titres (comme je l’ai fait avec ce Reel, qui a bien marché).
Vous pouvez poster une vidéo très courte, mentionnant juste l’accroche et accompagnée un petit texte en description (comme celle-ci).
L’important, en la matière, c’est la persévérance, la régularité. Se faire connaître demande du temps, de la patience. Il s’agit d’une course de fond et non d’un sprint. À l’image du marathon qu’est l’écriture d’un manuscrit… 😉
Cet article est extrait du Lab, ma newsletter hebdomadaire sur l’écriture, écrite sans intelligence artificielle et avec l’élan de vous donner de nouvelles pistes de réflexion pour votre processus d’écriture. Pour la recevoir chaque semaine et accéder à mes ressources gratuites pour auteurs et autrices, c’est ici.
