Il y a deux ans, j’ai tourné un petit Reel pour mon compte Instagram. J’ai filmé en plan fixe le courrier qu’Albin Michel m’avait envoyé suite à la réception de mon premier manuscrit, après avoir pris soin de cacher mon adresse avec un post-it.
Puis j’ai posé par-dessus la version grand format du Début des haricots. Durée du tournage : une minute. Ensuite j’ai chargé cette vidéo de 9 secondes dans l’éditeur de Reels Instagram.
Et j’ai ajouté le texte suivant : « Ça, c’est la lettre de refus d’Albin Michel pour mon premier roman. Et ça, c’est mon deuxième roman, publié chez Albin Michel. Ce que j’ai fait entre les deux. 👇 »
Dans la description, j’ai effectivement expliqué ce que j’avais fait entre ces deux manuscrits. Et c’est tout. Le résultat n’était absolument pas parfait, je n’avais pas de pied pour tenir mon téléphone et l’image tremblait un peu, mais je l’ai posté ainsi.
Le résultat : 200 000 vues
En quelques heures, les commentaires et les likes sur cette vidéo ont explosé. Résultats : 200.000 vues. 200.000 personnes qui ont découvert à la fois mon nom et mon livre. Et 367 nouveaux abonnés.
Des personnes intéressées par l’écriture et la lecture (les deux publics auxquels je m’adresse).
Les ingrédients de la viralité
Les raisons de ce succès, ce sont des ingrédients classiques parmi ceux qui font qu’un post a le potentiel de devenir viral : Ce Reel raconte l’histoire d’une transformation, un avant/après… le genre de petits récits que beaucoup de personnes adorent.
Il est porteur d’un message fort (« on peut y arriver »). Les informations qu’il contient sont perçues comme ayant de la valeur (« je vais vous expliquer comment j’ai fait »). Il parle d’un rêve de mon audience, d’un sujet qui l’intéresse (être publié(e) par un grand éditeur ; les coulisses de la vie d’auteure).
Il commence directement par une accroche (« ça, c’est… »), dans le vif du sujet. Il est court et visuel. J’y cite Albin Michel, une maison d’édition réputée.
En voyant ces résultats, j’ai commencé à m’intéresser beaucoup plus sérieusement aux rouages des Reels et des posts viraux. J’ai suivi des formations, effectué des tests et des recherches pour comprendre ce qui fonctionne lorsqu’on s’adresse à une audience d’écrivains, ainsi qu’à son lectorat.
Reposter le même Reel (et ça remarche)
D’ailleurs l’histoire de ce post ne s’arrête pas là. Quelques mois plus tard, j’ai reposté exactement le même Reel, avec la même description. Sans rien changer du tout. Il a fait à nouveau 156.000 vues.
Et m’a apporté 247 followers. Rebelote quelques mois plus tard. 71.000 vues. 98 nouveaux abonnés (et ça continue de grimper).
J’ai aussi décliné ce concept sous différentes formes, avec succès. Maintenant que je sais que ce filon fonctionne, je peux l’exploiter pour toucher une nouvelle audience. Et ce n’est qu’un échantillon de ce qu’il est possible de faire, des ingrédients que l’on peut utiliser, ingrédients qui m’ont permis d’obtenir 236.364 vues sur mes posts et carrousels sur les 30 derniers jours, sans publicité.
Vous le voyez: Je n’ai pas eu besoin d’y passer beaucoup de temps. Ni de danser sur une trend ou faire des choses qui ne me ressemblent pas.
Cet article est extrait du Lab, ma newsletter hebdomadaire sur l’écriture, écrite sans intelligence artificielle et avec l’élan de vous donner de nouvelles pistes de réflexion pour votre processus d’écriture. Pour la recevoir chaque semaine et accéder à mes ressources gratuites pour auteurs et autrices, c’est ici.
