Sur Instagram, je me promène très souvent sur des comptes d’autrices et auteurs. Des personnes auxquelles je suis abonnée, ou qui postent des commentaires sous mes Reels et Carrousels. Certain(e)s sont édité(e)s, d’autres en recherche d’éditeurs, d’autres encore publient en autoédition.
Je suis curieuse de leur travail. Des romans qu’ils écrivent, de leur parcours littéraire. J’aime observer leurs réussites et leurs tâtonnements. Bref, je suis acquise à leur cause.
Et pourtant, la plupart du temps, ces personnes ne me facilitent pas la tâche. Non qu’elles me paraissent manquer de talent, de potentiel. Ou que leurs romans me semblent inintéressants.
Bien au contraire. Mais ce qu’elles partagent sur les réseaux sociaux est souvent insipide. Je me dis parfois que si je n’avais pas la curiosité sus-citée, si j’étais une « utilisatrice lambda », je passerais mon chemin en scrollant.
Une plateforme de suggestion, pas de choix
La première chose que la plupart des auteur(e)s n’ont pas suffisamment en tête, c’est qu’Instagram est une plateforme de suggestion. Pas une plateforme de choix. Je m’explique : sur Youtube, vous disposez d’une barre de recherche.
Vous tapez le sujet qui vous intéresse, et sélectionnez les vidéos que vous souhaitez regarder. Rien de tel sur Instagram. Ce qui choisit les contenus proposés, c’est l’algorithme. L’usager n’a pas la main.
La seule chose que ce dernier peut faire, c’est choisir s’il veut continuer à regarder le Reel qui s’affiche, à lire le carrousel qui apparaît. Et si la réponse est non, l’algorithme le repère, et cesse peu à peu de suggérer ce contenu à de nouvelles personnes.
C’est ainsi que bon nombre de posts se retrouvent renvoyés dans les tréfonds de la plateforme, et plafonnent à quelques dizaines de vues.
Il ne faut pas se leurrer. L’attention constitue le nerf de la guerre sur les réseaux sociaux. C’est assez malheureux, mais vous n’avez que quelques secondes pour éveiller la curiosité des lectrices et lecteurs, leur donner envie de vous suivre, de découvrir vos livres.
Parler à tous les stades du lectorat
Et le problème, c’est que beaucoup d’auteur(e)s se bornent à poster mollement des informations, des faits, pensant que ça fera l’affaire. « Mon ebook est en promotion à 2, 99 euros ce week-end ».
« Je serai en dédicace le 18 mai à Vernou sur Brenne ». « Merci pour ce commentaire positif ». « Bonjour les amis, aujourd’hui je vous présente la fiche de mon personnage Dacey ».
C’est sûrement évident quand vous lisez ces phrases : ça ne fait pas l’affaire. Parce qu’un deuxième principe est essentiel, ici : les personnes qui lisent vos posts n’en sont pas toutes au même stade.
Certaines vous connaissent déjà très bien, et sont des inconditionnelles de vos romans. Quelques-unes gravitent aux abords de vos frontières, prêtes à plonger dans votre univers. D’autres vous ont repéré(e), mais n’ont pas encore compris ce que vos livres pourraient leur apporter.
Quant aux dernières, les plus nombreuses, elles ignorent jusqu’à votre existence.
Mes 4 petits exemples de phrases ci-dessus ne s’adressent qu’aux premières, les personnes déjà convaincues.
Construire un parcours de découverte
Or, pour que votre compte Instagram devienne un espace vivant, chaleureux, une vitrine qui vous apportera des opportunités inédites, il faut savoir parler à tout le monde. Il vous faut construire un véritable parcours de découverte.
En premier lieu, et c’est primordial : faire en sorte d’obtenir une large visibilité, avec des Reels et des carrousels viraux qui attirent les regards. Bâtir un profil qui donne envie de s’abonner.
Puis transformer cette audience en communauté engagée, en imprégnant certains posts d’une atmosphère que vous ressemble et en tissant des liens avec votre futur lectorat. Enfin, susciter la confiance et le désir de découvrir vos romans.
Cet article est extrait du Lab, ma newsletter hebdomadaire sur l’écriture, écrite sans intelligence artificielle et avec l’élan de vous donner de nouvelles pistes de réflexion pour votre processus d’écriture. Pour la recevoir chaque semaine et accéder à mes ressources gratuites pour auteurs et autrices, c’est ici.
